bally's renovations sign

Renovasi Bally senilai $100 juta sedang berlangsung di Atlantic City

Lokasi di jantung Boardwalk, bersebelahan dengan Caesars, merupakan keuntungan bagi Bally’s, yang dibuka pada tahun 1979.

Tetapi sebagai eksekutif untuk pemilik baru kasino yang ditemukan setelah disetujui oleh regulator negara bagian satu tahun lalu, ada kerugian besar yang harus diatasi pada saat ini juga.

Itu akan menjadi fakta bahwa begitu banyak pelanggan memperhatikan bahwa Bally tampaknya menjadi “kasino yang terlupakan” dalam tiga serangkai Caesars Entertainment dari situs-situs semacam itu di kota yang juga termasuk Harrah’s.

Lebih buruk lagi, para eksekutif itu menemukan bahwa dalam survei pemasaran para penjudi Atlantic City, sejumlah dari mereka yang kritis terhadap Bally’s mengatakan bahwa mereka tidak pernah berkunjung; mereka hanya menjauh dari mulut ke mulut dari keluarga dan teman.

Selama sidang Komisi Kontrol Kasino New Jersey pada September 2020, Wakil Ketua Alisa Cooper mencatat usia dan reputasi properti tersebut. Manajer Umum Bally, Nick Polcino, yang merupakan dealer dadu Bally ketika properti itu pertama kali dibuka, mengakui kepada Cooper, “Properti itu tertekan. Banyak orang tidak mau datang ke sini karena kotor. Dan itu sudah tua. Dan … kami telah melihat peningkatan setiap kali kami menginvestasikan modal kami.”

Investasi sebagai persyaratan persetujuan

Tetapi hanya untuk memastikan era baru yang akan datang, pejabat komisi mengaitkan persetujuan peraturan dengan jaminan investasi besar untuk meningkatkan kasino di seluruh papan.

Tiga tahun, peningkatan $ 100 juta sudah berlangsung, seperti yang terlihat pada tur NJ Online Gambling di properti minggu lalu.

Ratusan mesin slot baru membumbui area itu, dan ada banyak pekerjaan konstruksi yang sedang berlangsung di banyak ruangan. Sebanyak 750 kamar dengan “suasana lebih ringan dan lebih cerah” diharapkan akan direnovasi, termasuk 112 kamar yang disebut “kamar corner king” yang berfungsi sebagai junior suite.

Beberapa kamar akan digabungkan menjadi 16 suite penthouse, menciptakan kemudahan bagi para penjudi kaya yang mengunjungi kota.

tempat tidur ballyKamar tamu baru adalah bagian dari upaya Bally untuk membersihkan reputasinya

“Lobi hotel yang diperbarui” yang dirancang untuk memberikan kesan pertama yang baik dijadwalkan untuk menampilkan kolom lobi dengan batu kuarsa modern serta perlengkapan lampu dan ubin baru. Juga, bar lobi baru akan dibangun berdekatan dengan lantai kasino.

Bagian dari “ruang batas tinggi” kelas atas telah diselesaikan sebagai daya tarik lain bagi para penjudi kaya — termasuk klien Asia dan Asia-Amerika yang Bally’s coba tarik dalam jumlah yang lebih besar. Setengah lainnya dari situs itu diharapkan akan dibuka akhir bulan ini.

Sportsbook dan restoran baru

Salah satu peningkatan pertama yang akan diperhatikan oleh pelanggan Bally adalah FanDuel Sportsbook seluas 4.100 kaki persegi — merek pertama di Atlantic City — yang dibuka musim semi ini tepat pada waktunya untuk bola basket perguruan tinggi March Madness.

fanduel sportsbook bally'sMengintip ke dalam FanDuel Sportsbook, yang pertama di AC dengan branding itu

Sportsbook memiliki tampilan baru dan merek yang sudah dikenal, tetapi tidak cukup dibandingkan dengan Sportsbook The Book di sebelah menara kasino Wild West. Fasilitas itu lebih dari tiga kali lipat ukuran sportsbook Bally yang baru, tetapi ketika Caesars Entertainment menjual Bally tahun lalu ke Twin River, itu membuat menara kasino dan sportsbook besar untuk dirinya sendiri sebagai bagian dari kasino Caesars.

(Bally baru saja meluncurkan kartu loyalitas bernama Bally Rewards, yang dirancang untuk menjelaskan kepada tamu bahwa situs tersebut tidak lagi berafiliasi dengan merek Caesars.)

bola jerry longoBally’s telah meningkatkan pilihan bersantapnya

Restoran Jerry Longo’s Meatballs & Martinis diikuti dengan pembukaan pada bulan Mei, menampilkan sepasang meja blackjack di dalam restoran. Water Dog juga dibuka pada musim semi, dan sebuah restoran Asia baru juga sedang dibangun untuk tahun depan.

Satu peningkatan yang masih berlangsung adalah tempat makan baru di ruang yang sebelumnya ditempati oleh Harry’s Oyster Bar, yang ditutup pada akhir September setelah 10 tahun berjalan.

“Kami terus mencari peluang unik untuk meningkatkan pengalaman tamu kami, dan berharap dapat memperkenalkan konsep hiburan indoor/outdoor yang baru,” kata juru bicara Bally, Diane Spiers.

Keadaan Bally saat ini, secara lokal dan nasional

Laporan pendapatan bulanan yang dirilis oleh New Jersey Division of Gaming Enforcement secara rutin menunjukkan Bally’s sebagai yang terakhir di antara sembilan kasino kota. Namun, pada bulan September, ketika pemimpin pasar Borgata melaporkan pendapatan $60,2 juta, Golden Nugget menempati posisi terakhir dengan $12,9 juta sementara Bally mencatatkan $14,2 juta.

Seberapa tinggi panjatan Bally?

Untuk tahun 2021, Bally’s memiliki pendapatan $105,2 juta vs $110,4 juta untuk Golden Nugget dan $127,8 juta di Resorts. Kasino tempat keenam, tetangga Caesars, memiliki $ 180,4 juta – jadi memimpin “tingkat bawah” mungkin adalah tujuan paling realistis untuk Bally selama dua tahun ke depan atau lebih.

Sementara itu, Bally’s – mantan Twin River Worldwide Holdings – saat ini memiliki dan mengelola 14 kasino di 10 negara bagian, dan dengan penutupan pembelian Tropicana Las Vegas yang tertunda dan pembangunan kasino yang diharapkan di dekat Nittany Mall di State College, Pa., Penghitungan Bally akan tumbuh menjadi 16 kasino di 11 negara bagian.

Pada hari Jumat, Bally mengumumkan telah mengajukan tawaran untuk dua situs kasino pusat kota Chicago yang berbeda, sementara Hard Rock dan Rush Street Gaming juga bergabung dalam keributan pada tenggat waktu itu. Situs Bally adalah Chicago Tribune Publishing Center, yang terletak di sudut Chicago Avenue dan Halsted Street, dan McCormick Place Truck Marshaling Yard. Proposal senilai $1,6 miliar, jika disetujui, akan berfungsi sebagai properti “unggulan” perusahaan, menurut pejabat Bally.